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当恐惧成为一种被贩卖的商机
明星造势是当然的商机卖点。如果星味不够，“恐惧”也可拿来用用。正上映的电影《天黑请闭眼》印证了这一点。
如果你学过经济学定会发现，人世间千奇百怪的事皆暗含商机，恐惧也不例外。近来市场上与恐惧有关的事情有两件：一是虽骂声一片，却票房飘红的国产恐怖片《天黑请闭眼》；另一个是“人尸展”，据说趋之若鹜者比清明节扫墓的人还多。
恐惧的根源来自于一种心理暗示，但当“恐怖片”、“人尸展”上升为一种广告词后，恐怕就不能算做暗示了，这分明是嚷嚷了。更何况还有媒体用新闻手段来推波助澜、强行灌输，其结果就是“恐怖”无所不在，你想不恐惧都不行。没被吓死只能证明你是一个合格的看客，而不是展品。至于“胆大”、“胆小”，顶多你只有参与讨论的份儿，人家偷着数钱却跟你一点关系都没有。
有需求就会有市场，因此我们没有理由“轻商”。纵观近来人们就“恐惧”的评论，似乎只有“分级论”还算有点见地，因为出发点是“保护少年儿童”，毕竟孩子们是自己个儿长大的，而不应该是被吓大的。然而遗憾的是，这种“恐惧”存在代沟。在家上网、看DVD，出门去菜市场，什么珍惜动物的尸体都能见着，在见过世面的少年儿童看来，有识之士的“恐惧”简直就成了笑柄。
就像上世纪中期，欧美经济萧条时，温情喜剧泛滥，开心果秀兰？邓波儿能成为大明星一样，时下的《天黑请闭眼》，天亮看“尸展”都是经济发展的必然结果。在商言商并不可怕，但如果跳出经济学的迷宫，当恐惧成为一种商机，这远比“恐惧”还要令人恐惧。如果我们将这种“恐惧”转嫁到孩子们身上来说事儿的话，那就更恐怖了。例如人们一边明着大谈“朱建阳朱涵事件”与“学术*”的关系，暗地里却在大马路上指导自家幼儿园还没毕业的孩子学开车，究竟哪一个更让人“恐惧”？！
恐惧皆因对未知的无知。那么是“恐惧”有限，还是商机无限？记得前几年市场上有一种“吓人口香糖”畅销，其实吓人的实质不过就是一只恶心人的昆虫。如果将昆虫换成一面镜子，当你突然间看见一个陌生的自己，相信这比什么都可怕！2004…4…21
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有啥可分的
俗话说“人以群分，物以类聚”，这应该是一句经验之谈，但现在人们谈论某些事物时，却往往会本末倒至，进尔将听众带入岐途。近来，大家谈论最多的有关“分堆，评级”的事，当属国产电影分级制，争论的焦点无外乎“该不该分级，咋个分法，分后又有什么意义”。乍一听，有点像法院调解婚姻纠纷。婚姻纠纷的前提应是有事实婚姻存在，相对而言，国产电影分级制的争论则有点像末婚青年们相互对牛弹琴解闷。
国产电影分级制的提议，是以欧美电影分级制为参照产生的，但产生的背景却不尽相同。以好莱坞为例，当各色风格的电影大量产生后，为限制某种暴露过火的创作倾向过度泛滥，出于商业上的考虑，分级制诞生了。当然，明面上所标榜的是“保护青少年健康成长”，但分级制无疑给一些“问题严重”的影片开了绿灯。相反，观众却无形中被分成了三六九等。也就是说，片子只要想拍，就一定能拍出来；而观众你只要想看，也总会有时机看到。大不了，太年青的观众耐心多等几年就是嘛。被列入限制级的影片，表面上看失去了一部分观众，但产生的效应却比什么广告都具诱惑力。由此看来，分级制更像一种商业卖点，用意是为所产商品争取更大的市场。
相对而言，国产电影分级制显见着提得为时过早了，国产电影无论是产品数量还是风格样式均未极大丰富，东西还没生产出来就想看怎么叫卖，显然太心急了。就近来各方面人士的争论来看，焦点也多落在青少年观众身上。但试想，如今资讯手段这么发达，青少年如果想看到点什么，会是一件难事吗？现在的问题不是如何划分观众，相反如何促进国产电影创作并把观众诱导进电影院才是当务之急，分级制应该是后话。
电影创作不景气与分不分级无关。问题是，我们对电影这门艺术缺乏本质上的认识。首先来说，我们应该怎样看待电影。假如一部精心拍摄的好电影，只是因片中正面角色有三个孩子而与我国一对夫妻只生一个孩子的计划生育政策相左，大家就对影片斥之以鼻，这事就难办了，就更别提艺术不艺术了。
电影不景气，有观众的原因，但归根到底问题还是出在创作者身上。常听编导们说：人类的情感早已被古今中外的创作者们千百遍演绎过了，我们现在不过是重复。要想出新就只能在形式上玩花活，要不就得去动物园编动物的情感。这话不无道理，但遗憾的是，他们全然不顾其本意，反之则得了灵感般借题发挥，并变本加利玩飞了。
在形式上玩花活，对于编导个体而言可能是一个进步、突破，就艺术发展而言则是灾难。如果所有人都不费心尽力编故事，相反避重就轻、偷赖投机在形式上玩花活，近年来的国产电影无疑已尝到了自己种下的这个恶果。
反思对于任何事物都重要。与其现在争论国产电影该不该分级，还不如反思一下，究竟现在我们有啥可分的？2000…7…18
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当预告片成为正餐
影视预告片在电视里滚动播出，对于既无过多闲暇又无过多闲钱的人最为受用，有限的信息量足以满足我的好奇心。这一点，颇像某些把逛超市当锻炼身体的大姐大妈，经过时令鲜蔬、土特产品的推销摊位，有免费品尝的样品塞到嘴边，不尝白不尝，尝尝也无妨，一次尝个饱，尝后也不买！
无论是电视广告片，还是超市促销摊位，碰到我们这样的顾客，您就彻底没辙了吧！？
影视预告片与超市商品“免费品尝”一样，都是一种促销手段。供人品尝的样品，通常会是上等货。如果不小心，被顾客尝到一口等外次品，也是难免的事。例如近来看到一则娱乐新闻，说是一部反映明朝抗倭将军于谦生平事迹的电视剧正在热拍，预告片描写的是：于将军终于被奸臣陷害，悲愤上刑场。临刑前，但见于谦面对镜头，仰天长啸：“千锤万击出深山，烈火焚烧若等闲。粉身碎骨浑不怕，只留清白在人间。”一首即兴“遗作”《石灰吟》被吟咏得抑扬顿挫、声情并茂、缓慢悠长，大有拖延行刑时间之嫌。全然不顾背后那两个靠“计件”领工资的刽子手的工作效率。接下来的故事是于谦被杀，《石灰吟》从此永留千古。刑场赋诗，在影视作品中屡见不鲜，问题是这首诗是咋留传下来的呢？想来可能是有心的刽子手，业余时间兼职出版社编辑，杀人、出版两不误，一鱼两吃，一举两得。这就是我从该预告片中获得的惟一启示。由此可见，对于这部还未面世的电视剧而言，预告片不仅帮倒忙，而且还坏了顾客的胃口。
俗语有“驴粪蛋表面光”一说，许多影视预告片显然深谙此道，但有时也会弄巧成拙。例如张艺谋的电影《英雄》，先前受了预告片的蛊惑，好奇心高涨，高价买票，乘兴挤进影院，一个半小时之后，又败兴挤出影院。惟一的收获是：终于耐着性子在影片里找齐了预告片中那几个眩目的镜头。其余乏善可陈。同理，近日又得缘一睹《十面埋伏》的预告片，有了前车之鉴，进影院的钱这回咱算是省下了。另外，在此提醒张导演、王导演们，失去我这样的观众，全是预告片惹得祸。
当然，我们这样矫情的观众毕竟不多，您还是少安毋躁，继续设伏，自会有人中计。
预告片是影视作品的副产品，免费品尝被当做正餐，却成了预告片最难回避的结果。随着影视预告片的繁荣激增，国外近年来产生了优秀预告片年度评选活动。就评选结果来看，评价只有一条：缺乏新意。大多预告片只是将影片中最精彩的几帧画面罗列在一起便万事大吉、应付了事。问题究竟出在哪儿呢？有这样一则笑话似乎最能说明问题：连长检阅新兵时，对队伍的排列有了疑问，便问一个排长：“你为什么把高个子排在第一排，中个子排在第二排，矮个子排在最后一排？”
“报告连长！”排长立正报告，“因为我入伍前是摆摊卖水果的。”2004…6…8
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枪与花——亚洲商业电影的希望之路
这是一个资讯发达，欣赏口味混杂的时代，上上网，翻翻杂志，甚至酒足饭饱浪荡街头均可以道听途说，东抄西扯的写一篇有关电影的娱乐文章，当然开篇要煞有介事的作一个主观色彩浓郁的标题，末尾则更不会忘记臊么搭眼的签上自己客观意味浅淡的大名。相对于已成风气的这种现实，我对于自己产生这种逆反的情绪深感不安，因为答应编辑写一篇有关亚洲电影的文章，笔下迟迟无言均因杯疑自己眼高手低的作为能否应付了事。文章说什么也得整一篇，情急之下发觉本文开篇的一段胡思乱想中竟潜藏着一条思路：类比。于是便投机偷懒的写下《枪与花》这个主观色彩浓郁的标题，副题中虽然出现了“商业电影”这个老掉牙的字眼，但这里要声明：本文决非要大谈与艺术电影结婚或离异的问题，这次所说的商业电影，意思是满足多数人审美的好看的电影。
炒作成功的电影决不等同于好看的电影，例如近日看到的国产影片《寻枪》和《那时花开》，实足是一对“不高兴”和“没头脑”，形式上不知所措却妄图以做作采掩饰内容的不知所云。假如“枪”与“花”是商业的一条希望之路，那么如今希望似乎只有寄托在亚洲其它几个国家电影的表现上了，当然这里注定难免因资讯单一